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国产家电行业危机 盈利企业利润薄如纸
2022-09-23

记者梳理国内彩电企业财务数据发现,背负巨亏的企业尚且不谈,盈利的企业亦难逃利润薄如纸的命运,上市公司一年净利润不如在深圳买卖一套豪宅的案例,在彩电企业中表现明显。

国产家电行业危机

30年来,作为竞争最充分的行业,彩电行业经历了一轮又一轮空前激烈的价格战,让市场巅峰时期近200多家电视厂商历经磨难,最后只剩不到10家艰难地存活下来。

当挣扎着活下来的企业艰难地将日韩彩电挤出国内市场,又遭遇了以割喉式的价格战席卷而来的互联网闯入者,爆发了商业模式之争。让传统厂商无法理解的是,传统彩电一旦亏损,投资者即无法忍受,但互联网企业烧钱无期,资本市场却仍给予高的估值。

目前国内电视市场已进入存量市场,竞争却愈发激烈,在下一代的技术之争面前,彩电市场也将开始新一轮的优胜劣汰。业绩承压的彩电企业们,摸着石头过河,正急寻新的需求和转型升级之路。

一台彩电仅赚一块多钱?

2016年开春,国产彩电厂商将陆续发布新财报,其中颇能感受寒意。彩电“六君子”,除了创维、海信、TCL外,曾经的老大哥长虹、康佳处境尴尬,海尔掉队明显。

3月28日,TCL多媒体最先发布截至去年12月31日的业绩报告。这家全球排名第三的彩电企业,2015年总营收同比微增3.08%至273.84亿元;实现归属于母公司净利润0.25亿元,同比下降86.8%,其中经营性盈利为0.93亿元,同比下降69%。

财报显示,在大环境不景气的形势下,2015年,TCL电视机全年销售1737.8万台,微增3.8%。其中,国内市场LCD电视机销售量同比增长2.4%至871万台,营业额同比增长2.4%至209.6亿港元,智能电视机在自身液晶电视机销量中占比提升至53.7%,曲面电视机的市场占有率达到17.5%,国内第一。海外市场,LCD电视机销售量同比提升7.0%至863万台,营业额同比上升5.0%至128.7亿港元。

然而,根据上述盈利水平粗略平摊计算,相当于全年每销售一台电视机,净利润仅有不超过1.5元人民币。

资深行业分析师刘步尘向记者表示,产品上量,但盈利水平跟不上,只要是产品结构的问题,体现在彩电的平均价格偏低,中低端产品占比较大。

这个问题,TCL董事长李东生显然已经意识到。在今年两会的采访中,李东生就对外提出,今年企业的管理考核,将引入彩电品牌指数这一指标,此外还将提高中高端产品的占比。

财报指出,TCL多媒体的盈利下降,主要是因为TCL多媒体电子第三季度在国内市场采取了更为积极主动的竞争策略,影响了毛利率水平,加之同期汇率剧烈变动的损失,三季度单季亏损4.38亿元。通过对产品结构的优化和运营效率的提升,TCL多媒体第四季度毛利率环比提升6.48个百分点,同时通过对冲手段降低汇率波动的影响,当季实现净利润2.63亿元。

在回应记者关于上述现象的看法时,李东生向记者表示:“经济发展过程中出现的一些不平衡的现象确实客观存在,很难去改变,但未来发展的竞争力我始终相信,实业是基础,实业强国。我们选择这条路是有价值的,这也是我们团队的梦想,围绕实业我们做了很大的投资和布局,我相信在这块土地上会种出高产的粮食来。”

处境艰难的彩电巨头,绝非孤例。

根据业绩快报,四川长虹预计2015年经营业绩将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润亏损高达19.75亿元。

长虹方面披露的原因是,受5.46亿的节能补贴资金退回、应收账款、计提资产减值准备等影响,此外,行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄,以及为推进产业转型在研发、品牌、国际化等领域的持续大额投入已对公司业绩产生一定影响。

与此同时,深康佳A亦预先披露了在12亿-14亿元区间的亏损。深康佳A指出,由于管理层,特别是内销彩电业务管理层变动较为频繁,对公司凝聚力、员工士气、产品规划战略以及经营效率带来了较大冲击。因管理层变动,该公司在第三季度和第四季度对产品规划进行了两次调整,对产品销售造成了不利影响。同时,本公司主营产品市场价格竞争激烈,导致报告期内主营业务的盈利能力出现一定幅度的下降。

近日,平寂多时的康佳推出OLED产品,在新显示技术面前展露野心。康佳品牌部人士向记者表示,今年起康佳将会开始加大投放力度,“在市场怒刷康佳的存在感”。

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